Dans le spot télé JURA de 2012, l’ambassadeur de la marque Roger Federer utilisait ses capacités sportives pour construire un court de tennis composé de milliers de cafés. Tout en s’inscrivant dans la continuité parfaite de la précédente, la nouvelle campagne imaginée par Publicis Communications Schweiz AG développe un nouveau concept publicitaire : JURA incarne la culture du café pour les gens stylés. Dans ce spot télé, Federer passe du champion de tennis à l’amateur de café raffiné. Encore une fois, il effectue un service d’une précision parfaite sur un court recouvert de verres à café avant de s’installer à son bar privé. En chemin, il troque à la volée sa tenue de tennis contre un élégant smoking. Il s’assied ensuite au bar et commande un latte macchiato – « moulu, pas en capsule ». Gentleman stylé, Roger Federer est totalement crédible et convaincant dans ce rôle. Des publicités où il se tient dans le même costume face à la machine à café JURA, tout aussi élégante, sont diffusées dans la presse et en ligne. Cette nouvelle campagne associe le plaisir du café à un mode de vie. JURA incarne la culture du café sous sa forme la plus exigeante et la plus aboutie.

» Spot télé JURA

Roger Federer collabore avec JURA depuis 2006 en jouant le rôle d’ambassadeur de la marque. Le meilleur tennisman de tous les temps incarne à la perfection les valeurs fondamentales de la marque : origine suisse, précision, performance, élégance et excellence. Cette coopération s’est rapidement révélée si fructueuse que le contrat de la star a été prolongé dès 2008 jusqu’en 2016.