Niederbuchsiten, octobre 2017 :  Roger Federer a posté sur Facebook une photo qui n'avait pas manqué d’intriguer, puisque le champion apparaissait aux côtés d’un robot qu’il présentait comme son assistant domestique. Il avait légendé cette publication d’un « Friends, already » – de quoi alimenter les spéculations des médias du monde entier. L’ambassadeur de la marque JURA lève à présent le voile sur son secret. Ce robot domestique moderne est en réalité son partenaire dans la nouvelle campagne publicitaire de JURA qui met en scène l’innovante S8. En matière de café, la philosophie de JURA se résume en une formule très claire et succincte : « Fraîchement moulu, pas en capsule. »