Le partenariat entre la société JURA Elektroapparate AG et Roger Federer a débuté en 2006. Aujourd’hui, le fournisseur suisse de machines à café haut de gamme dédie un monument au tennisman le plus fameux de tous les temps. Lors de la cérémonie tenue ce jour, Roger Federer a coupé personnellement le ruban rouge et a dévoilé son premier « Walk of Fame » sur le site de JURA à Niederbuchsiten.

Avant l’inauguration officielle du Walk of Fame, les illustres visiteurs issus des domaines du sport, de l’économie et de la politique ont écouté avec attention les anecdotes racontées par Robbie et Lynette Federer au sujet des années d’enfance et de jeunesse de leur fils connu dans le monde entier. Rainer Maria Salzgeber a soutiré à Pierre Paganini, l’entraîneur de condition de Federer, les secrets de l'excellente forme physique de la star du tennis. L’animateur sportif a discuté ensuite avec Janine Händel à propos de la Fondation Roger Federer, à laquelle la société JURA a remis un chèque de 30'000 €. Roger Federer lui-même n’a pas hésité à raconter des anecdotes. Il a ainsi avoué avoir acheté une machine à café JURA à Bâle-Périphérie peu avant que le directeur marketing de JURA, Edward Charnaud, ne l’ait contacté au sujet du partenariat  ; depuis, le PDG Emmanuel Probst lui a offert une machine automatique à café JURA encore plus exclusive. Aussi que souvent des larmes accompagnaient son départ le dimanche soir lorsqu’il repartait de chez lui pour reprendre son entraînement. Ce souvenir a tellement ému sa mère qu’elle en avait les larmes aux yeux. La discussion conviviale a durée plus longtemps que prévue, et il aurait été facile d’écouter encore longtemps les histoires de Federer et Co. Après une demi-heure supplémentaire, le génie du tennis inaugurait finalement son « Walk of Fame ».

La société JURA honore par le « Roger Federer Walk of Fame » son témoignage et crée ainsi un lieu de rencontre pour les fans de Roger Federer. L’exposition au centre du siège social du sponsor illustre les principales étapes de la vie de Roger Federer. Elle expose des biens personnels que l’actuel nº 2 du tennis mondial a mis à disposition exclusivement pour le « Walk of Fame ». Il s’agit notamment de divers objets de la carrière de Federer, telle que par exemple une réplique du Gentlemen’s Singles Trophy de Wimbledon ou une plaque en bronze avec l’empreinte de ses mains et pieds. Un des points forts de l’exposition est le mur photo, devant lequel les visiteuses et visiteurs peuvent se faire photographier à côté de Roger Federer en grandeur nature, devant le public de Wimbledon. Le magasin d’exposition vend de nombreux articles, dont les bénéfices sont reversés à la Fondation Roger Federer. 

ENA 9 One Touch Roger Federer Edition
En 2009, JURA a offert à Mirka et Roger Federer un cadeau très spécial pour leur mariage : une machine à café habillée selon les souhaits des jeunes époux, avec des parties latérales en cuir et un écoulement de café chromé. L'EDITION ROGER FEDERER exclusive reprend ce modèle et permet à 300 fans de posséder la même JURA que celle qui régale les Federer de délicieuses spécialités de café. Le nº 1 de cette série limitée a été vendu aux enchères. L’heureuse gagnante Michele Mulchahey est venue en personne du Canada chercher son édition spéciale. Elle a pu servir son premier Latte Macchiato à sa grande idole Roger Federer. 

Le « Roger Federer Walk of Fame » au JURAworld of Coffee à Niederbuchsiten est ouvert du lundi au vendredi de 9h00 à 18h30 et le samedi de 9h00 à 17h00. L’entrée est gratuite.