Le secret de la réussite de cette époque réside dans la diversification. JURA applique cette recette de manière systématique et propose sans cesse des innovations. L’univers du premier fer à repasser doté d’une semelle en acier chromé ou la première du fer à repasser à double vapeur n’en sont que deux exemples.
De plus en plus d’habitants de l’Europe centrale passent leurs vacances sur les plages de l’Adriatique ou de la Méditerranée. Ces pays, mais aussi les étrangers venus travailler dans le nord, leur font découvrir une autre manière de boire le café : l’espresso. Pour pouvoir déguster ce « petit italien plein d’ardeur » à la maison, JURA ajoute à sa gamme en 1977 la première machine à espresso à piston, qui couronne chaque café d’une petite couche de crème irrésistible. Il devient très vite de bon goût d’avoir une machine à espresso dans sa cuisine, ce qui se reflète directement sur les chiffres de vente de JURA.